程序化购买专题简介
Aug 20, 2017 17:21 · 698 words · 2 minute read
在30年前，啤酒商需要宣传它们的最新啤酒，于是买下报纸的版面，或者买下楼宇之间的广告位，挂上海报或横幅。 在20年前，洗涤剂厂商会制作电视广告，买下电视台的黄金时段播放电视广告。 在10年前，媒体门户网站大量出现，网站主纷纷在网站的显眼位置挂上“此广告位招租”，广告公司便上门来买下广告位，挂上客户的广告。
当互联网上只有有限的几个网站时，网站主们和广告商们似乎还能应付得来广告与广告位资源的协调。可是随着近几年来网站的急剧增长，手持设备的增加，信息媒介手段增多，该如何更有效的利用这些流量资源？于是，便有人想，为何不搞一个交易平台，专门销售广告位，广告商出价竞拍，价高者得，广告商不用电话邮件的跟网站主们商谈，让不知疲倦的机器和算法成为这场竞拍的仲裁者。于是，程序化购买的原型就此诞生了。
什么是程序化购买
程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。
程序化购买的角色构成
| 英文术语 | 中文术语 | 简介 |
|---|---|---|
| SSP | 广告提供方平台 | 网站主或者网站代理可以管理各自的广告位。专注广告位优化，展示有效性优化，展示竞价优化等。 |
| DSP | 广告需求方平台 | 广告主或者广告代理可设定定向受众，投放标准和广告出价，通常为流量购买方。专注于定向技术，自动优化，动态出价以及创意优化。 |
| DMP | 数据管理平台 | 整合广告数据，支撑广告业务，整合用户画像的资源，专注于数据分析、数据管理、数据调用。 |
| ADX | 互联网广告交易平台 | 集中SSP的流量，对接DSP，实时竞价平台。 |
程序化购买流程
